Semana Movilidad Europea 2020

La sostenibilidad es un tema que nos preocupa cada vez más, por este motivo se está llevando a cabo numerosas iniciativas que buscan promover estilos de vida más sostenibles. Una de esas iniciativas es la celebración de la Semana Europea de la Movilidad (SEM) que se celebra del 16 al 22 de septiembre, cuyo objetivo es sensibilizar y concienciar sobre las consecuencias del uso desmesurado del coche, al mismo tiempo que se busca incentivar la utilización de otros medios para desplazarse como el transporte público, la bicicleta o caminar. 

A raíz de este tipo de acciones, se han disparado las iniciativas que buscan incentivar actividades como caminar o el ciclismo urbano entre la población. Una de esas iniciativas, que comentamos anteriormente en este blog, es el plano metropie. Este plano es un recurso muy útil para fomentar unos hábitos de vida sostenibles y saludables para la población. A continuación, os recordamos las ventajas que se derivan de su uso:

  • Conocer la ciudad. Gracias a los recorridos señalados en el mapa, el visitante puede localizar más fácilmente los lugares que quiere visitar y conocer el tiempo aproximado de la duración de estos recorridos.
  • Apostar por el comercio local. Andar nos permite adentrarnos por lugares que con el coche no podríamos acceder, descubrir tiendas nuevas o comercios de los de toda la vida que habíamos pasado por alto, es una de las ventajas de este plano.
  • Ejercicio. Andar es un ejercicio recomendado para todos, nos ayuda a mantenernos en forma y, además, nos ayuda a despejarnos.
  • Sostenibilidad. Como ya hemos dicho, recursos como el plano metropie, buscan disminuir el tráfico en las ciudades y, por tanto, la emisión de CO2.
  • Salud. La reducción de la contaminación tendrá efectos beneficiosos en la salud de los ciudadanos y supondrá un aumento en la calidad de vida de la ciudad.

Puedes leer la entrada completa aquí. 

Este tipo de plano no solo sirve para motivar a los ciudadanos a caminar por la ciudad, sino que también se puede adaptar para fomentar el uso de la bicicleta. Son muchas las ciudades que quieren que sus ciudadanos utilicen este medio de transporte para moverse por el núcleo urbano y una de las formas de conseguirlo, es mostrar los distintos trayectos existentes por toda la ciudad, así como el tiempo que lleva recorrerlos.  

¿Has probado a utilizar menos el coche y optar por otros medios de transporte como el autobús o la bicicleta ? Te animamos a que, durante esta semana, intentes disminuir el uso del automóvil en la medida en la que te sea posible, seguro que notas la diferencia.

Publicidad en tiempos de coronavirus

Este año las empresas están trabajando duro para estar a la altura de las circunstancias. Siendo conscientes de que la situación actual se va a alargar una buena temporada, son muchas las que apuestan por darle un giro a su estrategia y mostrar su lado más humano.

La conocida empresa de comida rápida KFC, ha querido dar un giro a sus campañas publicitarias.  Si bien en marzo se vio obligada a retirar un anuncio en Reino Unido donde podía verse a personas chuparse los dedos- tal y como indica su eslogan- por no considerarlo adecuado debido a la situación que se estaba viviendo, ahora opta por algo aún más drástico si cabe: retirar su eslogan “Para chuparse los dedos”, después de utilizarlo durante casi 65 años. Se trata de una acción temporal, pero sin duda ha sido un gran paso para la compañía que busca, no solo incentivar la responsabilidad entre sus consumidores, sino también  su preocupación por ellos.

La campaña, realizada por la agencia de publicidad Mother y la de relaciones públicas Freuds, consta de un anuncio en se encadenan imágenes en donde puede verse pixelado el eslogan para, finalmente, concluir con: “¿Eso que siempre decimos? Ignóralo. Por ahora”. El spot se refuerza con anuncios en el exterior en donde el público puede leer en sus tradicionales cubo de pollo frases como “Lávese bien los dedos antes de lamer” o “actualmente no se recomienda chuparse los dedos”. Más directo y sencillo, imposible.

Otra empresa que ha decidido adaptarse a la nueva situación es Juguettos. Septiembre es sinónimo de vuelta al cole, una vuelta a la rutina que también se ha visto alterada. Para animar a los más pequeños de la casa, la empresa juguetera ha lanzado su campaña “El saludo al maestro” proponiendo saludarse de forma  con sus compañeros y profesores de una manera divertida y diferente, pero segura. Para transmitir el mensaje, la compañía ofrece su catálogo físico en tiendas y en formato digital, que puede adquirirse a través de los códigos QR para que el usuario pueda descargarlo directamente en su dispositivo móvil. Además, esta campaña estará reforzada por acciones en redes sociales, post e ilustraciones atractivas para que los niños aprendan los saludos.

 

Como podéis comprobar, las empresas siguen esforzándose para adaptarse a estos nuevos tiempos, y son muchas las que trabajan por mostrar su lado más humano con el objetivo de lograr lo más importante: conectar con el público. Para llegar al público objetivo, es necesario utilizar  las estrategias y recursos adecuados, si tienes dudas o no sabes por dónde empezar, en Semarac tenemos una amplia experiencia en el ámbito publicitario, así que si estás pensando en realizar una campaña y necesitas ayuda, no dudes en contactar con nosotros, ¡podemos ayudarte!

 

Planos metropie para la sostenibilidad

La preocupación por convertir las ciudades en lugares más saludables y sostenibles cada vez es mayor. Sin embargo, el centro de las ciudades  acoge cada día una gran afluencia de coches. Este es uno de los motivos por el que cada vez más ayuntamientos buscan animar a ciudadanos y visitantes se muevan por la ciudad a pie. Con este objetivo nació el plano metropie.

Los planos metropie pueden incluir toda la información que el cliente desee: la distancia de cada recorrido, el tiempo que se tarda, puntos de interés e incluso las calorías consumidas durante el trayecto. Cualquier información puede ser importante para motivar a los ciudadanos y visitantes a caminar por la ciudad .

 ¿Qué ventajas tiene un plano metropie?

  • Conocer la ciudad. Gracias a los recorridos señalados en el mapa, el visitante puede localizar más fácilmente los lugares que quiere visitar y conocer el tiempo aproximado de la duración de estos recorridos.
  • Apostar por el comercio local. Andar nos permite adentrarnos por lugares que con el coche no podríamos acceder, descubrir tiendas nuevas o comercios de los de toda la vida que habíamos pasado por alto, es una de las ventajas de este plano.
  • Ejercicio. Andar es un ejercicio recomendado para todos, nos ayuda a mantenernos en forma y, además, nos ayuda a despejarnos.
  • Sostenibilidad. Como ya hemos dicho, recursos como el plano metropie, buscan disminuir el tráfico en las ciudades y, por tanto, la emisión de CO2.
  • Salud. La reducción de la contaminación tendrá efectos beneficiosos en la salud de los ciudadanos y supondrá un aumento en la calidad de vida de la ciudad.

El ayuntamiento de Santander nos encargó realizar un plano metropie en donde se indicara la duración aproximada de los trayectos entre los distintos puntos de la ciudad.  Este fue el resultado:

Como podéis ver, atribuimos un color a cada trayecto. De esta manera, el usuario puede identificar de forma rápida y clara el tiempo aproximado correspondiente a cada recorrido. En este plano metropie se nos pidió también que incluyéramos información adicional como los trayectos en los que hay que cruzar túneles o en donde se puede hacer uso de las rampas o escaleras mecánicas. Por otra parte, también señalizamos otros puntos de interés para el ciudadano, como la localización de parques y jardines, las estaciones de tren, paradas del autobús urbano, así como puntos de información turística.

¿Qué os parece utilizar este tipo de mapas para para promover el ejercicio y reducir el uso del coche?

 

 

Nissan apuesta por el minimalismo en su nuevo logo

Hace unos días Nissan presentó su nuevo logotipo. Que una marca cambie su logo siempre es noticia, pero lo que más nos llama la atención es que hacía 20 años que la marca japonesa no había actualizado su logotipo.

La firma japonesa ha querido reinterpretar su propio logo dándole un aspecto más actual. ¿El resultado? Una versión más minimal y adaptada al mundo digital.

 

Este cambio que se ha ido gestando desde 2017, busca reinventarse sin dejar atrás la filosofía sobre la que se sustentaba su fundador Yoshisuke Aikawa. La frase que resume dicha filosofía es: “Shisei tenjitsu o tsuranuku” que significa algo así como “Si tienes una sólida creencia, incluso penetra hasta el sol”, una filosofía que se ve reflejada en esta actualización de la imagen de la marca.

El trabajo de los diseñadores se ha centrado en sintetizar las formas del logotipo, simplificándolo y eliminando lo que no es imprescindible, siempre con el objetivo final de conseguir una imagen fácilmente identificable por todos. Además, esta síntesis de la que hablamos permite una mayor adaptabilidad a los diferentes formatos digitales e impresos.

A nosotros el cambio nos parece más que acertado y el vídeo de presentación todo un lujo para los amantes de lo audiovisual. ¿Qué os parece?

 

 

 

Las marcas apuestan por el diseño sostenible

Cada vez son más las marcas que buscan reducir residuos y apostar por un diseño más sostenible utilizando materiales que no perjudican al medio ambiente. Por moda, por ética o porque lo demanda el público, la realidad muestra una preocupación creciente de las empresas por minimizar su impacto en el entorno.

Es el caso de Johnnie Walker que hace unos días anunció que, a partir de 2021, embotellará su whisky en botellas de papel. El grupo Diageo al que pertenece la marca, se ha asociado con la empresa de gestión de riesgo Pilot Lite. De esta alianza nace una nueva compañía: Pulpex Limited, que se especializará en producir envases sin plástico, hechos a partir de pulpa de madera, 100 % reciclables. ¿El resultado? Botellas de diseño pensadas para el consumidor que busca un producto de calidad en un envase elegante, acorde con la marca.

Johnnie Walker no es la única empresa preocupada por la sostenibilidad de sus envases, ya que Pulpex Limited se está asociando con multinacionales como Pepsico y Univeler que también buscan sustituir los packagings de sus productos por otros más sostenibles y respetuosos con el medio. Está claro que la unión hace la fuerza. Estaremos atentos para ver el resultado de esta asociación.

Otra empresa que busca convertirse en un referente de la sostenibilidad y reducir su impacto en el medio ambiente es Estrella Damm. Recientemente ha anunciado que sustituirá las anillas de plástico de los packs de cervezas por unas de cartón 100 % biodegradable. Para dar la noticia al público general, la marca catalana ha recurrido a su ya tradicional anuncio de verano para anunciarlo de una forma única y visual. Un anuncio que más bien es un cortometraje en donde no solo promueve un estilo de vida único sino también la lucha en contra del plástico y la deforestación.

Otra marca de cervezas que también sustituirá las anillas de plástico de los packs de cervezas por otras de cartón biodegradable, es la española Mahou San Miguel. Además, dentro de su área de envases, la empresa tiene como objetivo apostar por el uso de materiales reciclados para la confección de sus embalajes y materiales promocionales.

Es un hecho que el consumidor está cada vez más preocupado por el medio ambiente y por el impacto que sus decisiones en el entorno en el que viven. De hecho, según el informe de la Asociación de Empresas de Gran Consumo (AECOC) y de la Federación de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB), el 44% de los consumidores encuestados afirman haber dejado de consumir marcas que no consideran sostenibles. Por tanto, no es de extrañar que cada vez haya más marcas que quieran sumarse a la revolución verde.

Estamos ansiosos por saber qué caminos van a tomar las grandes empresas para conseguir unos packagings más sostenibles sin traicionar su diseño.